La bataille d'Hollywood autour de l'IA et du scan 3D, expliquée

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Hollywood est en grande partie à l'arrêt depuis plus de 100 jours maintenant, après que le syndicat représentant les scénaristes, la Writers Guild of America (WGA), a voté en faveur d'une grève le 1er mai. Les scénaristes ont été bientôt suivis par le syndicat des acteurs, le Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA), le 13 juillet, marquant la première fois en 63 ans que les deux principaux syndicats étaient en grève en même temps.

Les deux syndicats se sont opposés aux propositions de renouvellement de contrat de l'Alliance des producteurs de films et de télévision (AMPTP). L’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) et de la technologie de numérisation 3D constitue un point de friction majeur. Les producteurs, et les grands studios de cinéma derrière eux, veulent une large licence pour utiliser la technologie comme ils le souhaitent. Les scénaristes et les acteurs souhaitent un accord sur des règles spécifiques sur comment, quand et où l'utilisation peut être effectuée.

Alors que les deux parties continuent de s'affronter par l'intermédiaire de leurs négociateurs, VentureBeat a examiné de près la technologie en question et a découvert qu'il y avait une distinction importante à faire si les parties en conflit voulaient parvenir à un accord mutuellement satisfaisant : 3D la numérisation n’est pas la même chose que l’IA, et la plupart des fournisseurs ne proposent qu’une des deux technologies pour la réalisation de films.

Les vendeurs de technologie pensent également que les acteurs et les scénaristes devraient être rémunérés pour leur travail, quelle que soit la forme qu'il prend, et que l'activité des fournisseurs souffrirait si les acteurs étaient remplacés par des doubles en 3D et les scénaristes par des scripts générés.

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Mais les choses évoluent rapidement. VentureBeat a appris l'intention d'un fournisseur d'IA, Move.AI, de lancer le mois prochain une nouvelle application de capture de mouvement utilisant une seule caméra de smartphone – un développement qui réduirait radicalement le coût et la complexité du déplacement des modèles numériques 3D. Par ailleurs, une société de numérisation 3D, Digital Domain, a partagé son intention d’utiliser l’IA pour créer des avatars « humains entièrement numériques » alimentés par des chatbots IA.

Alors que certaines sociétés de numérisation 3D recherchent des solutions d'IA pour les aider à créer des modèles 3D interactifs d'acteurs – connus sous le nom d'humains numériques, de doubles numériques, de jumeaux numériques ou de sosies virtuels – la technologie de numérisation 3D est arrivée à Hollywood bien avant que l'IA ne soit facilement disponible ou pratique, et l’IA n’est pas nécessaire pour scanner les acteurs.

Cependant, si des scans 3D réalistes doivent un jour remplacer les acteurs en activité – peut-être même dans un avenir proche – une couche d’IA supplémentaire et distincte sera probablement nécessaire pour aider les modèles 3D des acteurs à bouger, à exprimer leurs émotions et à parler de manière réaliste. Cette couche d’IA n’existe pas encore en grande partie. Mais les entreprises travaillent sur une technologie qui permettrait cela.

Comprendre exactement qui sont certains des fournisseurs de technologie derrière ces deux technologies distinctes – la numérisation 3D et l’IA – et ce qu’ils font réellement est impératif si les parties en conflit à Hollywood et dans les arts créatifs en général veulent forger une voie durable et mutuellement bénéfique. avant.

Pourtant, à Hollywood, on pourrait penser que les deux technologies – l’IA et la numérisation 3D – sont une seule et même chose.

Duncan Crabtree-Ireland, le négociateur en chef de SAG-AFTRA, a révélé que les studios avaient proposé en juillet un plan visant à numériser en 3D les figurants ou les acteurs de fond et à utiliser leurs ressemblances numériques indéfiniment. Cette proposition a été rapidement rejetée par le syndicat. "Nous sommes entrés dans cette négociation en disant que l'IA devait être réalisée d'une manière qui respecte les acteurs, respecte leurs droits humains à leur propre corps, leur voix, leur image et leur ressemblance", a déclaré Crabtree-Ireland à Deadline.

Entre-temps, de plus en plus de rapports font état d'acteurs soumis à un scan 3D sur les principaux plateaux de cinéma et de télévision, provoquant un malaise au sein de l'industrie.

La première semaine de la grève, une jeune actrice (au début de la vingtaine) m'a dit qu'elle était une actrice BG dans une série Marvel et ils l'ont envoyée dans « le camion » – où ils ont scanné son visage et son corps 3 fois. Possédait son image à perpétuité à travers l'Univers pour 100 $. Existentiel, c’est vrai.